Раньше девушек, работающих хостесс в барах или ночных клубах, называли «Yoru no Cho», или «ночными бабочками». Сейчас среди японских девушек в возрасте от 15 до 22 лет хостесс по популярности стоит на 9-м месте и обогнал государственных служащих и медсестёр. Примерно 20% школьниц из старших школ и 21% студенток вузов выразили заинтересованность в этой профессии.«Ko-akuma Ag» - ежемесячный журнал, нацеленный на хостесс -  достиг тиража в 350 тыс. экземпляров. Половина его читательниц не работает в индустрии развлечений, но стремится подражать одежде, макияжу и причёскам таких девушек. Примерно треть профессиональных моделей работают по совместительству в качестве хостесс.